Grasp the market dynamics
Create brand value
400 800 7848
 
  品牌洞察 > 广州天脉助力韩妙面膜全线升级,喜提“化妆品界奥斯卡”奖 化妆品品牌策划,天脉

广州天脉助力韩妙面膜全线升级,喜“化妆品界奥斯卡”奖

足彩胜负 www.pateu.tw 前方又双叒叕传来高能喜报!

天脉服务的韩妙面膜升级刚完成不到半年,

一路开挂,喜提“化妆品界奥斯卡”奖——蓝玫奖!

而且,一家揽了俩大奖!俩奖!是两个大奖!

      2018年,7月21—23日,“2018(第十一届)中国化妆品大会”于北京国际饭店圆满结束。在这个极具影响力的行业奖台上,韩妙面膜接连斩获“匠心出品·年度最具人气品牌”和“匠心出品·年度创新品牌”两项重磅大奖! 

      What’s 蓝玫奖?科普一下,源引自品观网的介绍:“作为目前中国化妆品行业规格最高的奖项,蓝玫奖旨在对行业中具有战略远见的领导企业做标杆定位,拉升产业创造力,提升品牌格局,对行业中具有创新能力的鲨鱼苗企业做典范推介,推动产业整体创新能力提升。 ”

      毫无疑问,韩妙成为本届蓝玫奖实至名归“人气王”!2015年才进入CS渠道运作的韩妙,如此亮眼的表现,不得不为客户粑粑的团队大点10086个赞!八娘娘也为天脉团队韩妙品牌服务项目组的全体小伙伴手工点个赞!天脉出品,必是精品!


——回顾——

l 2015年,韩妙进入CS渠道,通过打造具有性价比的产品以及有效的大单品营销,获得快速的渠道发展。

l 2017年秋,韩妙牵手广州天脉品牌策划广告公司品牌升级,旨在通过天脉团队的专业服务合作,为品牌插上腾飞的翅膀。

l 2018年4月15日,全新品牌系统亮相市场——“妙取新生派”韩妙2018新零售模式分享会在海南三亚盛大召开,来自全国的近千名韩妙合作伙伴莅临现场,一举成为2018年行业普遍不太景气时的逆市大热品牌!

l 2018年5月20日,韩妙以全新的姿态亮相于23届中国美容博览会,妙橙色魔方人气爆表,现场签单打款不断!


500亿面膜市场,为何黑马会是韩妙?

极有品——天脉客户粑粑韩妙品牌创始人、广州市从容化妆品有限公司总经理的周俊先,天生就有品牌梦,对品质追求一根筋,对违禁成分和劣质原料零容忍;2004年做面膜到现在,将近14个年头的时间,一直坚持只打品质战,不打价格战。

好营销——韩妙市场总监林晓镇先生带领的营销团队出了名的快准精,对面膜营销有一套自己的理念,与企划总监许少慧、培训总监崔静桃,构成“一大王二女王”的金三角,稳稳的操控着韩妙品牌之舰迎风破浪!


      成功的产品靠卖出来,而成功的品牌,要靠鲜明的品牌个性,独特的品牌主张来塑造记忆点,才能让消费者在如此众多的品牌当中认识、记住、选择。天脉团队此番作为韩妙面膜品牌系统升级的策划设计广告服务商,我们调研到消费者购买面膜考虑的因素主要有以下:品牌力,形象感觉,性价比,个性化,与个人品味的契合度等。产品则是看内在的安全性、功能性,体验感,并且,面膜消费从数据上直观反映出年轻群体的涌入——属于90、95、00后们的个性消费时代正在来临。对此,天脉认为,面膜品类的发展将会进入同质化时期的个性化竞争。也就是意味着,面膜品类的发展将会以保证产品质量的同时,更要注重细节,个性化设计。

广州天脉为韩妙品牌升级核心指向——年轻化思考!

      天脉的第一期工作,助韩妙走向年轻化的品牌系统升级,第一阶段体现在品牌形象、产品思维和终端三方面。

品牌年轻化——“妙取新生派”韩妙2018新零售模式分享会上,广州天脉策划广告公司总经理向在场的代理商及门店商、媒体界分享,90、00形成面膜消费大军雏形已成,新生派消费者追求消费品在表达上转向年轻化。并且这一届年轻消费者不同于往届的消费从流,而是更加的强调自我意识,面膜消费从以满足功能需求为主,走向一边在乎功能一边在乎感受,他们有着新态度、新社交、新追求、新表达,产品和品牌表达上必须向年轻化对位才有可能赢得亲睐。所以天脉为韩妙品牌开启了“年轻趣味”的品牌开关,并依托天然的品质诉求,确立全新的品牌主张:“趣味天然面膜”,品牌标语也更新为“韩妙·天生好膜范”。

产品年轻化——外在有趣,内在有料!外观表达上,区隔大众品牌的定位,让自带社交性颜值新品会赋予产品更多附加值,提供趣味、时尚、有料的用户体验感,从而让品牌能够用趣味与新生派对话。表达趣味的同时却不会走向低档的坑,而是把握一个洽当的平衡,这便十分考功力了!内在宣传上聚焦有料的内涵:“高配的好膜好精华”,简单直白说差异点,韩妙绝不是低档虚货!全新“颜值爆表”系列一经推出即火了,上市不到2个月时间,整体出货量就已达100万盒!而在普遍进行低价厮杀的CS渠道,天脉大胆出面膜+系列产品的思路,提升韩妙价值消费,以高达1488元的超高价单品来吸引中高端消费者,产品一经铺陈,不到2个月时间,就已在A类及B类门店内销售量超出2万盒。 

终端年轻化——十年的KA、CS渠道研究经验,让天脉深刻的意识到,做大的品牌不如做强的品牌,做强的品牌不如做好的品牌!韩妙升级主打青春时尚的品牌形象,妙橙色的终端形象极具视觉冲击力及记忆点,并针对门店给出包店形象的终端支持,提供统一产品VI、最新代言人视觉图等活动物料,以达到更直观地向门店与消费者传达产品理念的目的。韩妙市场总监林晓镇先生带领的营销团队一路快进,各种营销方案精准到位,不仅如此,布局了一系列的终端年轻化新媒体营销也扑面而来,妙取新生派!

电商系统升级——紧接着便是一系列的电商形象升级,针对天猫旗舰店升级、互联网推广等进行了一系列的工作!让品牌线上线下做到统一形象理念输出,韩妙的品牌识别力迅速提升,天猫店的销售更是获得权重提升。


结果导向:韩妙携手天脉团队,通过全系统的品牌产品升级,韩妙正在变得越来越有品牌力,在渠道亦是一路开挂,无疑是2018年渠道当之无愧的日化业黑马品牌。